LA MUJER EN LA PUBLICIDAD.
" ¿Hasta cuándo los hombres seguirán muriendo? Mientras la mujer siga engendrando" [1]. Con esta frase, se pone de manifiesto como el papel de la mujer en la publicidad ha sido desvirtuado y usado como un objeto, centrado en sus fines reproductivos, y no como ser humano. Prácticamente la mayoría de la publicidad que podemos encontrar en la actualidad hace un uso de la mujer como referente erótico para la seducción inducida de sus mensajes. No obstante, no se puede admitir que el éxito de una campaña publicitaria está en la utilización del ser humano como objeto de uso y de consumo sino que debe estar abalado por el reconocimiento del propio producto. La mujer ha sido protagonista de importantes cambios dentro de la vida social en las últimas décadas que deben ser asumidas y reconocidas en todos los ámbitos. Así lo han entendido los medios de comunicación que han contribuido de manera importante a esta transformación. Para consolidar y profundizar la igualdad entre hombres y mujeres, es fundamental respetar la imagen de estas y adecuarla a la realidad social actual, alejándola de estereotipos trasnochados.
Sin embargo hay que lamentar que sigan apareciendo contenidos considerados por los ciudadanos y las ciudadanas discriminatorios por razón de sexo. La publicidad es la que más frecuentemente provoca el rechazo por la continua representación de la mujer en una posición subordinada o dependiente.
La mujer escaparate
Sirve como vehículo para simbolizar el éxito masculino. Para el hombre la mujer será como un trofeo. " Según la tradición machista de nuestra sociedad, cualquier hombre que se precie ha de llevar al lado a una mujer de gran estilo, belleza, signo externo de su riqueza. Así, la mujer, se convierte en otra más de las posesiones que el hombre ha de tener para significar su posición social. El estereotipo de "mujer escaparate" es una formula utilizada por la publicidad para publicitar marcas o productos destinados al consumo de los hombres de clase social elevada y con alto nivel adquisitivo" [2].
Son marcas que se encuentran con alto prestigio dentro de su sector. Este estereotipo de mujer no tiene identidad propia, no es nada sin su compañero todo lo que tiene lo ha conseguido a través de él, es sólo el espejo en que se reflejan las cualidades, virtudes y conquistas del hombre. Sectores como el automóvil de lujo o de ciertas bebidas alcohólicas como el whisky, cuyo consumo se asocia al prestigio social recurren a este tipo de argumentaciones.
La mujer como objeto decorativo
La mujer es un ornamento, un elemento más que forma parte del producto anunciado. El hombre además de adquirir el producto se lleva en todo el "pack" al producto anunciado y a la mujer que lo anuncia.
2.3 LA MUJER COMO OBJETO SEXUAL PASIVO
Con esta modalidad supuestamente se alude a los hombres, es decir, vamos a explicarlo a través de un ejemplo en concreto, así los anuncios de cuidado personal del hombre suelen utilizar las dos figuras humanas. Por un lado se presenta al hombre utilizando el producto, ya sea aplicándose colonia, desodorante o crema de afeitar y por otro lado como consecuencia emerge la mujer normalmente una escultural, flamante y utópica modelo que se lanza irresistiblemente sobre el hombre con actitudes provocativas.
¿Puede un anunciante sugerir la idea de que emborrachando a una chica podremos disfrutar de sus favores? ¿O mostrar a una mujer desnuda y encadenada como premio por la compra de un producto? ¿Acaso no toman medidas las Administraciones competentes contra los empresarios que maltratan a las mujeres en sus anuncios, presentándolas como meros trofeos para quienes compren sus productos? En la publicidad, la frontera entre el sexo y el sexismo es muy estrecha. Y son muchos los que la cruzan a sabiendas de que no hay nadie que se lo impida, valiéndose de la debilidad de la legislación existente.
2.4 LA IMAGEN DE LA MUJER EN LA PUBLICIDAD
Aunque la primera característica general en cuanto a los medios de comunicación y la mujer es la sobrepresentación en ellos, en el caso de los mensajes publicitarios la mujer aparece casi permanentemente. Es claro que se trata de un tipo de mujer. En cuanto a su físico, es una mujer blanca, joven, frecuentemente rubia, atractiva, sexy, esbelta y elegante: es la mujer objeto (adorno, sexual, erótico), usada como gancho publicitario. En sus características sicológicas esta mujer es dócil, pasiva y dependiente, feliz en su sumisión y recompensada por su dependencia. Es " femenina" , pero también " libre" y " moderna" . Es predominantemente de clase media alta, sin contradicciones y, por supuesto, sin notables cualidades intelectuales.
Es fácil entonces advertir los opuestos, las ausencias de todas aquellas imágenes que no caben dentro del modelo mitológico: ausencia de la mujer de otra raza (india, mestiza, negra), de la mujer fea, de la mujer gorda, de la mujer madura (excepto de la anciana abuela, que ya ha cambiado de signo). Está ausente de la publicidad también la mujer que asume sus propias decisiones en cuanto no son de consumo, e incluso éstas con matices. Aquella que es fuerte y tenaz (o terca y castigada por ello), inteligente y capaz de razonar, ya que se contradiría el mito femenino de la sensibilidad e intuición con el masculino de la racionalidad.
Un segundo aspecto de la imagen de la mujer es el que se refiere a los roles y funciones que desempeñan cuando aparecen en mensajes publicitarios. En el área privada, la mujer cumple primordialmente con sus roles de madre, de esposa y de ama de casa. Pero ella es también la amante, competidora de otras mujeres por un hombre, y la consumidora. Su rol es generalmente secundario y se define en relación al otro: el padre, esposo, el amigo, los hijos.
En la publicidad la mujer se presenta como ama de casa, esposa u objeto sexual: es maestra, enfermera, relacionista, secretaria, todas estas como funciones secundarias y poco remuneradas. O puede ser modelo, actriz o bailarina. Cuando aparece en otras actividades no tradicionales, suele formar parte de una estrategia de comercialización con cierto valor de exotismo o de " shock" .
No suele aparecer en la publicidad la mujer que no se ha sujetado a los roles tradicionales, la que rechaza convertirse en objeto. En ese sentido, la publicidad no refleja, ni intenta hacerlo, los avances que la mujer ha logrado como resultado de sus luchas por ser reconocida como persona.
Otro campo en el cual esto es evidente es en la persistencia de una profunda ambivalencia respecto a la sexualidad de la mujer y a la aceptación o negación de su representación en los medios y la publicidad en particular. Se enfrenta la virgen - madre, subordinada, sacrificada y pura, es decir, niña. A la amante - prostituta, inescrupulosa, provocadora y, tal vez, mujer. La primera, recompensada con el amor del hombre; la segunda, castigada y merecedora de ese castigo, que podría llegar a la violación. Enorme dualidad. No causada por la publicidad, ciertamente, pero inferida de sus mensajes.
La publicidad, pues a pesar de su seudo - liberalismo y su actitud frecuentemente condescendiente, mantiene su papel eminentemente conservador con relación a la mujer: utiliza su imagen como gancho de venta pero al mismo tiempo el statu quo. Es tan evidente el poco interés de los sectores publicitarios en modificar su actitud hacia la utilización de la figura femenina que, en varios países de la región, los códigos de ética o de autorregulación ya han incluido artículos específicos sobre el tratamiento de la infancia, la ancianidad, a la competencia, pero no sobre la mujer.
Las relaciones entre mujer, medios de comunicación y publicidad son mucho más complejas que la imagen que de ella se fabrica para emitirla por los canales existentes en nuestra sociedad. Y consideramos que ya ha llegado el momento de superar esta problemática. La propuesta no es sencilla, pero es necesaria: regresamos al punto de partida, volvamos a las mujeres en su contexto, en su realidad, en su cotidianidad para encontrar el sentido que desde ese lugar tienen los mensajes publicitarios. Es allí mismo donde están las preguntas, pero además el único lugar donde podemos encontrar las respuestas. Sobre esta línea: el contexto cultural es el elemento fundamental que da el marco desde dónde pensar el problema y dónde buscar salidas.
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martes, 10 de noviembre de 2009
lunes, 9 de noviembre de 2009
Luchemos por la Vida - Concientización
Luchemos por la Vida es una asociación civil sin fines de lucro que se dedica a la prevención de accidentes de tránsito procurando que no mueran más personas en accidentes que son evitables.
Web: www.luchemos.org.ar
Acá va una serie de campañas publicitarias enfocadas a lograr la concientización y la prevención de la gente. Comienzan desde los años 90 hasta la actualidad, notándosé el énfasis en imagenes cada vez mas crudas e impactantes al transcurrir los años.
Las 10 mejores campañas de Luchemos por la Vida
Otra publicidad buena para concientizar.
Belt up - Heaven can wait
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Sanofi-Aventis - Para reflexionar
Sanofi-Aventis es un grupo farmacéutico europeo nacido en 2004 de la fusión de la francesa Sanofi-Synthélabo y la franco-alemana Aventis (que fue el resultado de la fusión de la empresa alemana Hoechst y la francesa Rhône Poulenc).
Sanofi-Aventis es una de las compañías farmacéuticas líderes en el mundo, la primera en Europa y la tercera a nivel mundial. Está presente en más de 100 países de los 5 continentes, tiene más de 80 plantas industriales y cerca de 100.000 empleados en todo el mundo.
Basada en una investigación internacional, la actividad de Sanofi-Aventis se concentra en siete importantes áreas terapéuticas: cardiovascular, trombosis, oncología, enfermedades metabólicas,sistema nervioso central,medicina interna.
Basado en el texto de la aurora Mary Schmich "No te preocupes por el futuro"
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Sanofi-Aventis es una de las compañías farmacéuticas líderes en el mundo, la primera en Europa y la tercera a nivel mundial. Está presente en más de 100 países de los 5 continentes, tiene más de 80 plantas industriales y cerca de 100.000 empleados en todo el mundo.
Basada en una investigación internacional, la actividad de Sanofi-Aventis se concentra en siete importantes áreas terapéuticas: cardiovascular, trombosis, oncología, enfermedades metabólicas,sistema nervioso central,medicina interna.
Basado en el texto de la aurora Mary Schmich "No te preocupes por el futuro"
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EL HUMOR EN LA PUBLICIDAD
El código humorístico es el que mejor transmite sentimientos como la energía, la alegría y la felicidad; valores añadidos que disparan la atención sobre el producto. Además, si la idea sobre la que se sustenta es brillante, puede ser barato de producir.
Pero el humor también implica una dosis de riesgo. Cualquier exceso es seguido por el “Autocontrol de la Publicidad”, organismo sin poder legal que advierte a las agencias anunciantes acerca de los problemas de spots demasiado descarados. Hay tres temas especial mente sensibles: normas de tráfico, menores y mujeres.
Actualmente se tiende a reducir la complejidad para facilitar la recepción.
VENTAJAS Y DESVENTAJAS:
Ventajas:
*
Afectividad: El humor produce placer en los espectadores, creando simpatía hacia el producto.
*
Llamativo: Consigue una mayor atención. Si forma parte de una “saga” (serie) asegura el seguimiento por parte del espectador.
*
Indeleble: Proporciona un mayor recuerdo de la marca, incluso algunos eslógans se incorporan a la vida cotidiana.
*
Seductor: El espectador piensa que si algo le hace reír es porque debe ser bueno.
Desventajas:
*
Irritación: Un chiste malo reiterado continuamente puede ser catastrófico para el producto.
*
Escándalo: El más mínimo exceso puede levantar fuertes protestas.
*
Eclipse: Un anuncio excesivamente gracioso puede llegar a anular el producto.
Rechazo: En casos extremos puede llegar a generar rechazo hacia el producto.
La efectividad del humor a la hora de aumentar las ventas no funciona cuanto más trascendencia y mayor sea el precio de éste. Por tanto, el humor es MALO PARA productos de alta implicación cuya compra es racional. Sin embargo da BUENOS RESULTADOS EN productos de baja implicación o de alta implicación en los que el factor de compra emocional sea muy alto.
Según Manuel J. Sánchez el humor produce los siguientes efectos en la intención de compra de los consumidores:
El humor es un código muy persuasivo si la evaluación previa de la marca es positiva.
Es poco eficaz cuando la evaluación previa es negativa.
Refuerza las actutudes positivas previas hacia el producto.
Es menos eficaz para los nuevos productos porque distrae la atención sobre el mensaje.
Por lo tanto, el humor es un buen instrumento para apoyar un producto bien acogido de ante mano por los consumidores.
CLAVES PARA UN BUEN SPOT HUMORÍSTICO:
Existen dos categorías de humor en publicidad: el humor no relacionado (no se vincula la comicidad al producto)y el humor relacionado (en los que sí se vincula al producto).
El el proceso de creación se deben de tener en cuenta los siguientes aspectos: Primero, centrarse en un solo rasgo del producto, y transmitir el beneficio que proporciona la marca; segundo, destacar y diferenciarse de la competencia sobre algun aspecto, el anuncio debe permitir que el consumidor perciba la marca como la más alegre, simpática, positiva... Luego, se debe lograr la simpatía del target (público objetivo), dejando en segundo plano al resto, ya que no todos responden igual a los mismos estímulos. Un buen guión se inicia buscando situaciones relacionadas con el producto. Después se selecciona la más cómica y se introduce un “gag” final brillante e inesperado. Cuanto mejor sea la preparación, el clímax y más rápido el final inesperado, más éxito tendrá. Después de todo esto se debe seleccionar a los personajes, en los que normalmente se buscan fisionomías cómicas y no bellas. Recurrir a personas famosas es otra opción, pero se corre el riesgo de polarizar la simpatía. Para evitarlo, se puede recurrir a profesionales del humor.
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Pero el humor también implica una dosis de riesgo. Cualquier exceso es seguido por el “Autocontrol de la Publicidad”, organismo sin poder legal que advierte a las agencias anunciantes acerca de los problemas de spots demasiado descarados. Hay tres temas especial mente sensibles: normas de tráfico, menores y mujeres.
Actualmente se tiende a reducir la complejidad para facilitar la recepción.
VENTAJAS Y DESVENTAJAS:
Ventajas:
*
Afectividad: El humor produce placer en los espectadores, creando simpatía hacia el producto.
*
Llamativo: Consigue una mayor atención. Si forma parte de una “saga” (serie) asegura el seguimiento por parte del espectador.
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Indeleble: Proporciona un mayor recuerdo de la marca, incluso algunos eslógans se incorporan a la vida cotidiana.
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Seductor: El espectador piensa que si algo le hace reír es porque debe ser bueno.
Desventajas:
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Irritación: Un chiste malo reiterado continuamente puede ser catastrófico para el producto.
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Escándalo: El más mínimo exceso puede levantar fuertes protestas.
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Eclipse: Un anuncio excesivamente gracioso puede llegar a anular el producto.
Rechazo: En casos extremos puede llegar a generar rechazo hacia el producto.
La efectividad del humor a la hora de aumentar las ventas no funciona cuanto más trascendencia y mayor sea el precio de éste. Por tanto, el humor es MALO PARA productos de alta implicación cuya compra es racional. Sin embargo da BUENOS RESULTADOS EN productos de baja implicación o de alta implicación en los que el factor de compra emocional sea muy alto.
Según Manuel J. Sánchez el humor produce los siguientes efectos en la intención de compra de los consumidores:
El humor es un código muy persuasivo si la evaluación previa de la marca es positiva.
Es poco eficaz cuando la evaluación previa es negativa.
Refuerza las actutudes positivas previas hacia el producto.
Es menos eficaz para los nuevos productos porque distrae la atención sobre el mensaje.
Por lo tanto, el humor es un buen instrumento para apoyar un producto bien acogido de ante mano por los consumidores.
CLAVES PARA UN BUEN SPOT HUMORÍSTICO:
Existen dos categorías de humor en publicidad: el humor no relacionado (no se vincula la comicidad al producto)y el humor relacionado (en los que sí se vincula al producto).
El el proceso de creación se deben de tener en cuenta los siguientes aspectos: Primero, centrarse en un solo rasgo del producto, y transmitir el beneficio que proporciona la marca; segundo, destacar y diferenciarse de la competencia sobre algun aspecto, el anuncio debe permitir que el consumidor perciba la marca como la más alegre, simpática, positiva... Luego, se debe lograr la simpatía del target (público objetivo), dejando en segundo plano al resto, ya que no todos responden igual a los mismos estímulos. Un buen guión se inicia buscando situaciones relacionadas con el producto. Después se selecciona la más cómica y se introduce un “gag” final brillante e inesperado. Cuanto mejor sea la preparación, el clímax y más rápido el final inesperado, más éxito tendrá. Después de todo esto se debe seleccionar a los personajes, en los que normalmente se buscan fisionomías cómicas y no bellas. Recurrir a personas famosas es otra opción, pero se corre el riesgo de polarizar la simpatía. Para evitarlo, se puede recurrir a profesionales del humor.
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Originales Companias de Internet
Speedy
Con la dirección general creativa de Pablo Batlle y Hernan Jáuregui, los comerciales buscan reflejar el esfuerzo que los padres hacen por ayudar a sus hijos en el colegio a fin de promocionar Aula 365, una nueva herramienta de Speedy para que los chicos estudien. La dirección corrió por cuenta de Pancho y Felipe para Awards Cine.Fuente: Adlatina.com
Otras muy buenas de Speedy.
Fibertel
Publicidad de Fibertel donde muestran hechos cotidianos del verano que te pueden suceder por ... descuidado. De mas estaría mencionar la infaltabla canción pegadiza que nos vende el producto sin siquiera pensar en el mismo.
Que bolu
Arnet
Numa Numa
Mukenio
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Con la dirección general creativa de Pablo Batlle y Hernan Jáuregui, los comerciales buscan reflejar el esfuerzo que los padres hacen por ayudar a sus hijos en el colegio a fin de promocionar Aula 365, una nueva herramienta de Speedy para que los chicos estudien. La dirección corrió por cuenta de Pancho y Felipe para Awards Cine.Fuente: Adlatina.com
Otras muy buenas de Speedy.
Fibertel
Publicidad de Fibertel donde muestran hechos cotidianos del verano que te pueden suceder por ... descuidado. De mas estaría mencionar la infaltabla canción pegadiza que nos vende el producto sin siquiera pensar en el mismo.
Que bolu
Arnet
Numa Numa
Mukenio
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domingo, 8 de noviembre de 2009
Cerveza Schneider
Cerveza Schneider continúa con el estilo publicitario que la mayoría de las Cerveceras han adoptado para llegar a un público adolescente y joven, una mezcla de conceptos contemporáneos y de fácil interpretación que dan como resultado un mensaje Simple y Conciso. Tal cual sucede con su comercial: Telemarketer.
¿Y vos a que te dedicas?
“Básicamente me encargo de la parte comunicacional de una compañía, me encargo de proyectos neobusiness que me asigna directamente al gerencia general, por ahí no está bien que sea yo quien lo diga, pero hoy en día ocupo un lugar fundamental en el crecimiento económico de la Empresa. De mi depende captar futuros clientes a través de un contacto telefónico 1 a 1. Para darte un concepto mas global, soy el eslabón principal entre la compañía y el mundo exterior…”
Ah!, sos Telemarketer.
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Coca Cola
Como siempre, Coca-Cola deja a un lado su producto en sus anuncios, que es de sobra conocido por todos y nos vende emociones, sentimientos y sensaciones.
En este anuncio nos habla de “Destapar la felicidad” mediante unos cuantos actores que suben unas escaleras y destapan a mano un día nublado para conseguir que el Sol ilumine las calles y la gente de una ciudad cualquiera. Así, intentan que nos demos cuenta de los pequeños-grandes detalles que nos rodean día a día y que son los que realmente nos hacen felices.
Muy recordada :)
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Pepsi vs Coca Cola - Britney Spears vs Christina Aguilera
Las dos gaseosas mas conocidas del mundo libran batallas comerciales, paradojicamente también lo hacen Britney Spears y Christina Aguilera, una para Pepsi (Britney) y la otra para Coca Cola (Christina).
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Doritos - Que vuelvan los lentos
Hace un tiempo Doritos viene presentando una serie de publicidades en la que refleja la vieja costumbre de bailar lentos.
Lamentablemente, hoy día los lentos cada vez suenan menos, como si hubiesen pasado de moda. Pero por suerte este tipo de campañas publicitarias suman un granito de arena para que vuelvan a sonar…
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Lucchetti
Este último tiempo las publicidades de Lucchetti se convirtieron en unas de las más divertidas y originales, es algo fuera de lo común, realizada con dibujos animados, diálogos graciosos y el pegadizo jingle "Mamá Lucchetti". Se convirtió en las preferidas de los más chiquitos.
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Sprite - Las cosas como son
Sprite también es una de las marcas que se diferencia por sus spots publicitarios, su originalidad logra meterse en la mente de los consumidores de una manera muy creativa.
En esta oportunidad subimos un comercial muy gracioso de Sprite en el que muestra las consecuencias de estar bajo el efecto del amor, el ya famoso comercial "El amor te vuelve idiota"
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Cti Móvil - Claro
En 2007 Cti Móvil Argentina (actualmente Claro, compañía de celulares) lanzó Tema del Verano, una canción pegadiza que esta sonó en todas las fiestas, “Clavo que te clavo la Sombrilla” es el estribillo que más se repetía entre jóvenes y adultos, y el pasito también se bailó en todos lados.
Otra
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Publicidades de Quilmes
En este primer post recorreremos las mejores publicidades de la famosa marca de cerveza Quilmes ya que muchos coinciden que son las más originales y que sus comerciales son muy inteligentes y creativos. Y claro que después todos comentan sobre ellas y tararean las canciones que ellos proponen.
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